Ny rapport: Biografreklamer lagres dybt i hukommelsen

Biografreklamer lagres dybere i hukommelsen end på de sociale medier.  

En ny undersøgelse fra Mediet Markedsføring dykker ned i hvad der sker i hjernen, når vi ser reklamer. Konklusionen fra Publicis Groupe og WARC er klar:
 

"Skal du bygge langsigtet hukommelse, så har de digitale platforme en udfordring. Platformen i sig selv har enorm stor kognitiv belastning, hvilket gør det svært at absorbere information fra kreativitet." – Sander Svendsen, Publicis Groupe Denmark
 

Vi kender det fra os selv

Man har siddet i en time på Instagram eller TikTok, og kan stort set ikke huske, hvad man har set – selvom indholdet har været sjovt nok til at holde én fanget. Vi scroller lynhurtigt fra den ene video til den næste, og reklamerne scroller vi endnu hurtigere forbi.
Resultatet? Hjernen bliver overbelastet, og vi lagrer meget lidt af det, vi har set.

Biografen er det stik modsatte.

"Har du brug for at bygge dine distinkte assets eller associationer i forbrugernes hukommelse, så skal du vælge platforme som tv eller biograf."

I biografen har du modtageren placeret i et rum vendt direkte mod en stor skærm med fantastisk lyd. Publikum distraheres ikke af andre input – hele opmærksomheden er rettet mod indholdet. Det giver lav kognitiv belastning og optimale betingelser for, at budskabet lagres dybt i bevidstheden.

Undersøgelsen peger endda på, at biografen kan fungere som et performance-medie, hvis man formår at aktivere publikum i salen. Og følelsesappeller spiller en afgørende rolle:

"Følelser er en superkraft for at bygge hukommelse."

Læs hele analysen her: Rapport: Sådan skaber reklamer varig effekt

Vil du vide, hvordan biografreklame kan gøre din virksomhed top of mind?

Kontakt os
Prisberegner